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2014新媒体蓝皮书发布:中产玩微信 草根玩微博

业界新闻 admin 843浏览 0评论

6亿微信用户、13亿微博注册账号、上千部竞奖微电影……今天上午在中国社科院发布的《2014年新媒体蓝皮书》指出,中国的新媒体已进入“微”时代。从用户结构上分析,“微信用户多中产,微博用户多草根。”

目前,微信用户已达6亿,覆盖全球200多个国家和地区,发布超过20种语言版本,国内外月活跃用户超过2.7亿。其中微信公众账号在最近15个月内增长到200多万个,并保持每天8000个的增长速度以及超过亿次的信息交互。而作为世界微博品牌第一大国,中国目前提供微博服务的网站共有103家,用户账号总数已达13亿。在用户数量上,腾讯稍稍领先;活跃度上,新浪仍然一枝独秀。

蓝皮书指出,2013年,微信用户呈现明显的年轻化趋势。调查显示,使用率最高的人群为24岁以下,占比33.7%;收入结构中占比最高的是月收入3000至5000元的中产阶层,占比32.0%。从微信的用户结构分布来看,其用户结构的主体属于社会大众消费主体,消费潜力较大,适宜开展普适性的大众营销活动。

而中国微博用户整体上呈现学历低、年龄低、收入低、集中在大中城市等特征,其中男性高于女性,青少年是绝对主体,大学本科以上学历用户活跃度高。从学历来看,微博用户高中以下的占比77.9%。从年龄来看,10至39岁占比近八成。从收入来看,月收入5000元以上的用户占8.95%,5000元以下的则占91.05%;其中,无收入群体人数最多,达7196.7万人(占比25.6%),这与学生是微博用户最大的职业群体有关。微博用户的收入整体上低于中国互联网用户的收入。

蓝皮书还透露,青少年网络交友对象具有稳定性,对陌生网友信任度较低;同时,青少年网恋行为也没有想象中严重。数据显示,32.9%的青少年通过网络来获取信息,即时通信软件是青少年最主要的网络交往方式。“64.1%的受访者只跟固定的网友进行交流,交流的前提是对固定网友的信任。高达55.7%的受访者表示‘不相信’陌生网友。只有10.7%的受访者表示‘有过’网恋经历,11.6%的受访者对网恋持抵制态度,称‘永远不会有’。”(实习生孙乐琪)

转自:http://www.tuicool.com/articles/EjyINra

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